文/符坤龍 圖/金門酒廠臉書
年關將至，白酒市場迎來消費高峰，但金門高粱酒的真偽問題卻成了不可回避的爭議焦點。仿冒酒氾濫、大陸市場增長乏力、行銷策略失當，使得這款頗具兩岸情感與文化符號的白酒品牌面臨前所未有的信任危機。如何提升金門高粱的銷售量並遏制假酒氾濫，不僅關係到品牌的商業命運，也涉及兩岸市場的消費公平與秩序。
假酒危機的多重困局
金門高粱酒自進入大陸市場以來，一直受到消費者青睞。然而，據金門縣議會披露，市場上「真假難辨」的現象極為普遍，甚至有傳言稱市面上的金門高粱酒中，僅有5%為真品。這不僅損害了消費者利益，也嚴重衝擊了品牌聲譽。
仿冒酒問題由來已久且愈演愈烈的背後，是多重體制與市場因素的交織。金門酒廠在防偽標識、物流管理等關鍵環節的鬆散管理，使得假酒生產者得以輕鬆模仿包裝和標識。同時，大陸酒類市場規模巨大，假酒的高額利潤率也刺激了仿冒行為的氾濫。
金門縣議會質詢金酒公司內部管理問題，認為某些高層可能存在「內外勾結」或縱容仿冒酒滋生的嫌疑。這種信任缺失不僅僅是品牌危機，也是制度與監管危機。
提升金門高粱銷售量的對策
一、加強品牌行銷與文化傳播
金門高粱的獨特價值在於其高品質與文化符號屬性，但目前行銷手段單一，難以觸達更廣泛的消費者群體。未來，金門酒廠應加大數位化行銷力度，通過短視頻平臺、社交媒體等，講述品牌歷史與釀造工藝，打造“高粱酒即是金門文化”的獨特定位。同時，可與影視作品合作植入，增強年輕消費群體的認知與興趣。
二、構建更強的管道網路
金門高粱酒目前的銷售管道過於依賴特定區域與模式，制約了其擴張潛力。金門酒廠應積極拓展線上電商與跨境電商管道，如京東、天貓國際等，結合直播電商模式提高曝光度與購買便利性。同時，建立與區域性連鎖酒類零售企業的戰略合作，滲透更多城市及市場。
三、賦權「公民企業」探索兩岸共贏模式
正如金門議員李養生建議的，賦予金門本地居民更多銷售自主權，讓擁有煙酒牌的民眾直接參與銷售體系，不僅可以增強地方經濟韌性，也有助於品牌在大陸市場的長期發展。這種模式可與現行總經銷商制度並行試點，形成多元化的銷售網絡。
打假遏制氾濫的關鍵措施
一、技術防偽與物流追蹤的全面升級
金門高粱應借鑒國際品牌的經驗，在每瓶酒上設置高科技防偽標識，並通過區塊鏈技術建立產品全生命週期追蹤系統，使消費者能夠快速驗證真偽。
二、加強兩岸合作，嚴打假冒行為
假酒氾濫並非僅僅是金門酒廠的責任，大陸市場監管機構的配合不可或缺。兩岸應建立跨境打假機制，分享情報與線索，實施更大規模、更高效的打擊行動。
三、建立品牌保護與追責體系
對於涉及假酒生產和銷售的個人與機構，應建立明確的法律追訴與賠償機制。例如，對參與仿冒的經銷商實施永久禁售處罰，並要求假酒流通中的失責方賠償消費者損失，以形成震懾效果。
品質為根基，文化為橋樑
金門高粱的品牌危機既是挑戰，也是一次重塑的機會。唯有以品質為根基，以文化為橋樑，以技術與制度為保障，才能在白酒市場的競爭中重現輝煌，同時維護消費者的信任與權益。這不僅是企業發展的需要，也是兩岸交流與合作的象徵。金門高粱若能以此為契機，遏制假酒、重塑品牌，必將在未來的市場競爭中迎來更廣闊的前景。
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